Circle K – kett, mis tegutseb ka Eestis – teatas, et toob Ameerika Ühendriikides 2026. aastal kuni 3000 mugavuspoe külmikutesse tööstuskanepist (hemp) eraldatud THC-ga joogid. Enne suuremat laienemist tehakse 2025. aasta lõpus pilootprojekt Põhja-Carolinas, Lõuna-Carolinas ja Floridas. Esimesena jõuab letti korvpallilegend Allen Iversoni nime kandev IVERSON käsitöölimonaad, mille tootmise ja levituse taga on Horticulture Co ning mille retsepti arenduses on osalenud ka Iversoni kaasasutatud bränd Viola. Jutt käib hemp-põhistest toodetest, mis on USA-s lubatud erirežiimi alusel ning mille müük sõltub iga osariigi reeglitest.
Mis plaan täpsemalt on
Pilootprojekti mõte on testida tarbijahuvi ja jaeketiprotsesse enne seda, kui tootevalik 2026. aastal järk-järgult rohkematesse osariikidesse laieneb. Circle K räägib selgesõnaliselt „kuni 3000“ poest, mis tähendab, et lõplik maakaart kujuneb vastavalt kohalikule seadusandlusele ja tarnelogistikale. Toodete fookus on valmisjoogil, mida saab võtta otse külmkapist ning tarbida kohe, sarnaselt energiajoogi või limonaadiga. Just see mugavus – külm, käepärane, impulsiivne – on põhjus, miks kanepijooke nähakse mugavuspoodide riiulil üha realistlikuma tootena.
Miks see on märgiline
Kui üks maailma tuntumaid mugavuspoekette toob hemp-THC joogid tavapärase karastusjoogi kõrvale, on see selge märk kategooria peavoolustumisest Ameerika turul. Seni on THC-joogid olnud pigem nišitooted, mida leiab eripoodidest või väiksemate tootjate valikust. Circle K liikumine näitab, et jaekettide valmisolek kasvab ning tarbija käitumine on muutumas – soovitakse alkoholivabade, ent „tunde“ pakkuvate alternatiivide seast midagi uut. Samal ajal jääb raamistik USA-keskseks: igas osariigis kehtivad detailsemad piirangud ning pakendil ja turunduses tuleb järgida täpseid nõudeid.
Kokkuvõttes on tegu suure sammu ja tugeva signaaliga joogitööstusele ja jaemüüjatele. Piloot annab vastuse, kui lai on nõudlus ja kuidas sobituvad hemp-THC joogid ostukorvi, kus juba konkureerivad energiajoogid, kombucha ja alkoholivabad käsitöölimonaadid. Eestist vaadates on huvitav jälgida, kuidas üks meilgi tegutsev kett oma USA kogemustest õpib ja milliseid tootekategooriaid see tulevikus maailmas tervikuna mõjutab, isegi kui sama valik meie riiulile praegu veel ei jõua.
Lisa kommentaar